Дресс-код в компании: важность стиля и его влияние на корпоративную культуру

Внешний вид сотрудников — часть бренда компании. Он влияет на доверие клиентов и атмосферу в коллективе, но при некорректном внедрении может превратиться из полезного инструмента в обузу. Рассказываем, зачем нужен дресс-код, как его ввести и поддерживать без конфликтов — и как в целом создать имидж, который будет работать на бизнес.

25 февраля 2024 года

Елена Тимофеева

Автор

Как правильно внедрить дресс-код и избежать ошибок?

Подписывайтесь на наш telegram-канал для всех, кто нанимает

Что такое дресс-код?

Дресс-код — это набор стандартов, определяющих, какую одежду сотрудники должны носить на рабочем месте или надевать по особым случаям, чтобы соответствовать корпоративной культуре, профессиональным ожиданиям или специфике деятельности.

Вводить или не вводить дресс-код — решают основатели компании. Однако иногда на решение влияет внешняя среда или экономический контекст, например:

в банках и госструктурах действуют строгие нормы внешнего вида;

в IT-компаниях и креативных агентствах часто принят свободный стиль, потому что здесь для людей одежда — способ подчеркнуть индивидуальность или манифест-доказательство внутренней свободы;

в сфере luxury-товаров (ювелирные бутики, автосалоны) сотрудники придерживаются элегантного делового стиля;

в распределенных командах, где большинство работает на удаленке, внешний вид почти не регламентируется.

Новые сотрудники ждут вас на Работе.ру. Размещайте вакансии со скидкой 20% по промокоду prorabota. Подробности акции — по ссылке.

Создать вакансию

Реклама. ООО «РДВ-софт» (ИНН 7709969870).
erid: 2RanymdCM6Q

Дресс-код часто формируется с учетом корпоративных ценностей. Так, в стартапах допускаются яркие элементы гардероба, а в юридических и консалтинговых компаниях одежда призвана подчеркнуть успешность и надежность — потому она довольно строгая.

В России законодательство не содержит четких норм, регулирующих дресс-код, за исключением случаев, когда речь о спецодежде и униформе. Конституция гарантирует гражданам свободу самовыражения и включает внешний вид как один из способов — поэтому работодателям необходимо обосновывать свои требования к рабочей одежде.

Обоснование должно содержаться в локальных нормативных актах, например в правилах внутреннего распорядка. Устраиваясь в компанию, кандидат знакомится с ними и фактически соглашается с дресс-кодом, если подписывает трудовой договор.

Нарушение требований к гардеробу расценивается как нарушение трудовой дисциплины (ст. 21 ТК РФ), и руководство может применить дисциплинарную меру — сделать замечание или выговор. Увольнение возможно только при систематических нарушениях (ст. 192 ТК РФ); при этом применять штрафы за несоблюдение дресс-кода незаконно.

Зачем нужен дресс-код?

Стиль сотрудников формирует первое впечатление, влияет на восприятие компании клиентами и партнерами: вызывает доверие, укрепляет авторитет.

Аккуратный внешний вид способствует дисциплине человека и его серьезному отношению к работе.

Дресс-код транслирует ценности и имидж компании: строгий подчеркивает традиционность и стабильность, гибкий указывает на инновационность и открытость.

Навыки и пробелы

Выбор фокуса должен быть основан на объективной оценке сильных и слабых сторон сотрудника. Определитесь с подходом: усиливать сильные, развивать слабые или в первую очередь добирать недостающие?

Включайте в ИПР только те навыки, которые действительно необходимы для роли или карьеры сотрудника в компании.

Не упускайте из виду гибкие (мягкие) навыки, особенно для руководящих или проектных позиций.

Единый корпоративный стиль одежды или отдельные его элементы — если они подобраны удачно и получили неформальное одобрение сотрудников — облегчают общение, укрепляют единение и создают ощущение принадлежности к команде, вызывают гордость за компанию.

Виды дресс-кода: от строгого к свободному

Вид	Описание	Где применяется?
Business formal	Строгий, классический стиль. Для мужчин: костюм темных или нейтральных оттенков, светлая рубашка, галстук, кожаная обувь. Для женщин: классический костюм (брючный или с юбкой), блузка, закрытая обувь на каблуке, минимум украшений, естественный макияж, аккуратно уложенные волосы.	Банки, юриспруденция, госучреждения, дипломатия, крупные корпорации, страховые компании. Такого строгого дресс-кода представители топ-менеджмента придерживаются постоянно, а рядовые сотрудники — на торжественных мероприятиях. В остальных случаях уместнее business casual
Business casual	Более расслабленный, но всё еще официальный стиль. Для мужчин: брюки (не джинсы), рубашка или однотонное поло, пиджак без галстука, лоферы, оксфорды или дерби. Для женщин: элегантное платье, юбка или брюки, блузка, кардиган, закрытая обувь без строгого требования к каблуку. Допускаются неброские украшения и более свободные фасоны одежды.	IT, консалтинг, маркетинг, телеком, HR, PR, сфера образования, фармацевтика
Smart casual	Баланс между деловым и повседневным стилем. Для мужчин: можно носить пиджак с джинсами, футболку с кардиганом, лоферы без носков. Для женщин: допускаются стильные джинсы, пиджаки, свитера, но без небрежности.	Стартапы, креативные индустрии, медиа, digital, геймдев, небольшие IT-компании, блогинг, дизайн, SMM
Casual	Максимальная свобода — джинсы, кеды, футболки, худи, удобная одежда без строгих ограничений. Важно поддерживать аккуратность и ухоженность.	Стартапы, креативные индустрии, медиа, digital, геймдев, небольшие IT-компании, блогинг, дизайн, SMM
Униформа	Обязательная форма одежды, принятая в компании: футболки, худи, рубашки с фирменной символикой или определенный стиль без брендирования. Униформа делает сотрудников узнаваемыми.	Ретейл, HoReCa, производство, медицина, авиация, логистика, службы доставки, спортиндустрия, салоны красоты, фитнес-центры
Дресс-код для удаленной работы	Аккуратный и ухоженный вид, соответствующий корпоративной культуре (например, рубашка или свитер вместо домашней одежды). Обычно распространяется только на видеозвонки	IT, фриланс, онлайн-образование, digital-маркетинг, консалтинг, удаленные отделы продаж, customer support

Business formal;Строгий, классический стиль. Для мужчин: костюм темных или нейтральных оттенков, светлая рубашка, галстук, кожаная обувь. Для женщин: классический костюм (брючный или с юбкой), блузка, закрытая обувь на каблуке, минимум украшений, естественный макияж, аккуратно уложенные волосы.;Банки, юриспруденция, госучреждения, дипломатия, крупные корпорации, страховые компании. Такого строгого дресс-кода представители топ-менеджмента придерживаются постоянно, а рядовые сотрудники — на торжественных мероприятиях. В остальных случаях уместнее business casual Business casual;Более расслабленный, но всё еще официальный стиль. Для мужчин: брюки (не джинсы), рубашка или однотонное поло, пиджак без галстука, лоферы, оксфорды или дерби. Для женщин: элегантное платье, юбка или брюки, блузка, кардиган, закрытая обувь без строгого требования к каблуку. Допускаются неброские украшения и более свободные фасоны одежды.;IT, консалтинг, маркетинг, телеком, HR, PR, сфера образования, фармацевтика Smart casual;Баланс между деловым и повседневным стилем. Для мужчин: можно носить пиджак с джинсами, футболку с кардиганом, лоферы без носков. Для женщин: допускаются стильные джинсы, пиджаки, свитера, но без небрежности.;Стартапы, креативные индустрии, медиа, digital, геймдев, небольшие IT-компании, блогинг, дизайн, SMM Casual; Максимальная свобода — джинсы, кеды, футболки, худи, удобная одежда без строгих ограничений. Важно поддерживать аккуратность и ухоженность.;Стартапы, креативные индустрии, медиа, digital, геймдев, небольшие IT-компании, блогинг, дизайн, SMM Униформа; Обязательная форма одежды, принятая в компании: футболки, худи, рубашки с фирменной символикой или определенный стиль без брендирования. Униформа делает сотрудников узнаваемыми.;Ретейл, HoReCa, производство, медицина, авиация, логистика, службы доставки, спортиндустрия, салоны красоты, фитнес-центры Дресс-код для удаленной работы;Аккуратный и ухоженный вид, соответствующий корпоративной культуре (например, рубашка или свитер вместо домашней одежды). Обычно распространяется только на видеозвонки; IT, фриланс, онлайн-образование, digital-маркетинг, консалтинг, удаленные отделы продаж, customer support

Современные тенденции в дресс-коде

Компании всё чаще проявляют гибкость в выборе внутренних стандартов одежды, избегают строгих требований и позволяют сотрудникам адаптировать стиль под комфорт, сезон, формат работы (касается удаленщиков). Вводятся тематические дни и «свободные» пятницы.

Стили постепенно смешиваются: в обычные будни допускается сочетание элементов формального и casual-гардероба — например, пиджак с джинсами.

Всё больше внимания уделяется комфорту сотрудников, особенно в плане обуви и тканей.

Футболки, худи и аксессуары с символикой компании становятся частью рабочего гардероба.

Допускаются яркие акценты — аксессуары, необычные ткани, нестандартные сочетания.

Компании поддерживают тренды на экологичность и осознанное потребление, отказываются от fast fashion в пользу долговечных качественных вещей.

Как правильно внедрить дресс-код?

Определите цели и требования

Сформулируйте, зачем вам нужен дресс-код: для поддержания имиджа, для сплоченности коллектива, для соответствия стандартам отрасли? Определите ключевые принципы: он будет строгим или гибким, какие вариации допустимы? Учтите специфику отрасли и корпоративной культуры. Не вводите слишком строгие ограничения там, где они не критичны.

2. Донесите информацию до сотрудников

Объясните, какие задачи решает дресс-код, а не просто установите правила. Подготовьте понятный гайд, а лучше — лукбук с примерами уместных на работе образов и пояснениями. Используйте мягкий тон в коммуникации, чтобы избежать негатива (вместо «запрещено» — «мы рекомендуем»).

3. Постарайтесь свести к минимуму сопротивление

Воспринимайте его как часть рабочего процесса и нормальное проявление свободы воли. А некоторые проблемы и вовсе можно предотвратить.

Риски / возможные проблемы	Решения
Восприятие дресс-кода как ненужного ограничения	Привлеките команду к обсуждению дресс-кода до его внедрения. Объясните цели и пользу: как он помогает в работе, формирует имидж компании и влияет на карьеру
Возмущение из-за внезапного введения строгих правил	Вводите изменения постепенно: сначала рекомендации, потом адаптация, затем закрепление стандартов
Отторжение со стороны креативных специалистов	Оставьте свободу выбора в рамках стандартов, например несколько вариантов офисного стиля
Разное отношение к дресс-коду у сотрудников разных поколений	Противятся дресс-коду обычно миллениалы и зумеры, поэтому с ними нужно обсуждать нововведения дополнительно. Кроме того, используйте гибкий подход: строгие правила в клиентских зонах, более свободные — в офисе
Изменение климатических условий (жара, холод)	Разрешите сезонные адаптации: легкая одежда летом, теплые варианты зимой
Разные требования к мужчинам и женщинам	Убедитесь, что правила дресс-кода едины и не требуют от некоторых больше, чем от других
Непонимание, что именно можно носить	Подготовьте гайд/лукбук с описанием и примерами допустимых и нежелательных образов

Восприятие дресс-кода как ненужного ограничения;Привлеките команду к обсуждению дресс-кода до его внедрения. Объясните цели и пользу: как он помогает в работе, формирует имидж компании и влияет на карьеру Возмущение из-за внезапного введения строгих правил;Вводите изменения постепенно: сначала рекомендации, потом адаптация, затем закрепление стандартов Отторжение со стороны креативных специалистов;Оставьте свободу выбора в рамках стандартов, например несколько вариантов офисного стиля Разное отношение к дресс-коду у сотрудников разных поколений; Противятся дресс-коду обычно миллениалы и зумеры, поэтому с ними нужно обсуждать нововведения дополнительно. Кроме того, используйте гибкий подход: строгие правила в клиентских зонах, более свободные — в офисе Изменение климатических условий (жара, холод); Разрешите сезонные адаптации: легкая одежда летом, теплые варианты зимой Разные требования к мужчинам и женщинам;Убедитесь, что правила дресс-кода едины и не требуют от некоторых больше, чем от других Непонимание, что именно можно носить;Подготовьте гайд/лукбук с описанием и примерами допустимых и нежелательных образов

В целом важно избегать дискриминационных правил: например, не требуйте строгие костюмы для мужчин, при этом допуская более свободную одежду для женщин. Учитывайте потребности людей с особенностями здоровья: так, даже при business formal можно разрешить — вне формальных ситуаций и взаимодействия с клиентами — удобную обувь вместо классической.

Как правильно транслировать дресс-код в компании?

Четко и детально сформулируйте стандарты. Закрепите требования в корпоративных документах: правилах внутреннего распорядка, брендбуке, гайде по стилю. Назовите также недопустимые элементы одежды — это поможет избежать разночтений и сократит количество замечаний в адрес сотрудников.

Проявляйте гибкость во внедрении и применении дресс-кода: внешний вид может быть разным в рабочие будни, на встречах с клиентами, на конференциях, форумах и отраслевых мероприятиях, во время корпоративной учебы.

Разъясняйте нормы стиля на всех этапах работы сотрудника в компании. Предупреждайте о них на собеседованиях. Проводите встречи, где можно задать вопросы и обсудить спорные моменты. Загрузите на корпоративный портал гайдбук, видеоролики с пояснениями, мини-курсы по корпоративному стилю и составлению профессионального гардероба.

Используйте невербальную коммуникацию: если топ-менеджеры и руководители будут следовать дресс-коду, сотрудникам нарушать правила будет сложнее.

Предоставьте руководителям подразделений удобные инструменты для поощрений: участие в фотопроектах, конкурсы на лучший образ. Выберите и опишите варианты разумных наказаний за систематическое нарушение: устные замечания, беседы, в крайних случаях — дисциплинарные меры.

Ошибки при введении дресс-кода и их последствия

Чрезмерная строгость или отсутствие ясности: требования слишком жесткие или руководители их не объяснили.

Игнорирование корпоративных ценностей: дресс-код противоречит культуре компании — например, вводятся строгие костюмы в IT-стартапе.

Стереотипы и дискриминация в рамках дресс-кода: выдвигаются разные требования для мужчин и женщин, устанавливаются нелогичные и противоестественные запреты.

Отсутствие гибкости: не учитывается климат и специфика работы — например, человеку нужна свобода движений.

Отсутствие контроля и поддержки личным примером со стороны топ-менеджмента: руководители не делают замечаний в случае нарушений или сами не воспринимают дресс-код всерьез.

Размытые, нечеткие формулировки: понятия вроде «опрятный вид» вызывают растерянность.

Навязывание модных трендов: дресс-код требует дорогих или сложных в подборе вещей.

Как корпоративный мерч влияет на имидж компании?

Мерч — это брендированная продукция компании, предназначенная для сотрудников, клиентов, партнеров. Он служит элементом корпоративной культуры, маркетинга и внутренней мотивации.

Отдельные виды мерча могут стать удачным элементом дресс-кода. Среди них — одежда (футболки, худи, толстовки, жилеты), аксессуары (кепки, шарфы, носки, ремни, экосумки), корпоративная символика (значки, нашивки).

Аргументы в пользу добавления корпоративного мерча к дресс-коду:

он создает единый стиль, позволяет сотрудникам чувствовать свою принадлежность к команде;

формирует непринужденную и дружелюбную атмосферу в коллективе;

повышает узнаваемость бренда среди клиентов и партнеров;

работает как «нативный» инструмент рекламы — сотрудники становятся амбассадорами бренда;

может использоваться для поддержки внутренних коммуникаций (например, через футболки с мотивационными слоганами или напоминаниями о социальных инициативах);

стильный и качественный мерч воспринимается как бонус к зарплате и приятный подарок, а ограниченные коллекции (например, на годовщину компании) повышают лояльность и вызывают гордость.

Чтобы сделать мерч эффективным в составе дресс-кода, необходимо уделять внимание его дизайну и удобству, следить за качеством, подчеркивать эксклюзивность или экологическую повестку — а также не настаивать на его ношении, если это неуместно.

Как избежать хантинга ценных сотрудников

И что делать, если вашего работника хотят увести

Что такое саббатикал и когда имеет смысл его давать

5 аргументов за то, чтобы пойти навстречу сотруднику

Есть что сказать по теме? Напишите нам.

Нажимая на кнопку, вы даете Согласие на обработку персональных данных, принимаете Правила и условия Соглашения об условиях использования сайта rabota.ru.