Как находить для бизнеса сотрудников «сверхновых» профессий?
На сайтах вакансий всё чаще встречаются необычные названия должностей. Это нормальное явление, ведь экономика не стоит на месте. Часть «сверхновых» профессий — дань моде или способ привлечь внимание, и спустя год-два о них забудут. Другие же закрепятся в профессиональных стандартах.
Разбираемся, как действовать рекрутеру, если бизнес поставил задачу со звездочкой: найти мемолога или менеджера по насмотренности, а специалист-соискатель пока не знает, что так называется его работа мечты. В подготовке статьи нам помогала Алена Блездова — эйчар, рекрутер, карьерный консультант, автор книг о карьере.
Разбираемся, как действовать рекрутеру, если бизнес поставил задачу со звездочкой: найти мемолога или менеджера по насмотренности, а специалист-соискатель пока не знает, что так называется его работа мечты. В подготовке статьи нам помогала Алена Блездова — эйчар, рекрутер, карьерный консультант, автор книг о карьере.
6 марта 2026 года
Елена Тимофеева
Автор
Эффективные методы, предсказуемые трудности, яркие примеры
Подписывайтесь на наш telegram-канал для всех, кто нанимает
Типы «сверхновых» профессий
Стратегия поиска сотрудника может быть разной. Поэтому прежде всего важно понять, с чем именно вы имеете дело.
«Переупакованные» профессии
Появление некоторых «сверхновых» профессий — результат точной настройки уже существующих ролей. Бизнес выделяет задачу в отдельную специализацию, переименовывает ее и получает более сфокусированный наем. Кроме того, необычное название вакансии является для рынка сигналом, что компания современная и понимает, как сегодня устроены рабочие процессы.
“
Мне доводилось искать менеджера по копакингу, катмана, краудлендера, артера, миофункционального терапевта, буктрейлера, нутрициолога. Если разобрать вместе с заказчиком функции, навыки и подходящее образование таких специалистов — становится понятно, что «сверхновые» профессии возникли, отделившись от похожих, но более универсальных, и необходимость в них возникла благодаря изменениям на потребительском рынке, в технологиях или запросах людей.
Если вам необходимо нанять специалиста в профессии, которая подверглась «ребрендингу», — ищите человека с опытом в «материнской» роли и проверяйте, насколько глубоко он погружен в нужную функцию.
Действительно новые профессии
Второй тип сверхновых профессий появился не из стремления усилить маркетинг или освежить HR-бренд. Его породил технологический сдвиг.
Так, прямо сейчас на пике находятся профессии, связанные с генеративным ИИ. В перспективе — согласно «Атласу новых профессий», созданному Агентством стратегических инициатив и московской школой управления «Сколково», — появятся профессии, привязанные к другим технологиям, научным открытиям и инженерным изобретениям. Например…
Так, прямо сейчас на пике находятся профессии, связанные с генеративным ИИ. В перспективе — согласно «Атласу новых профессий», созданному Агентством стратегических инициатив и московской школой управления «Сколково», — появятся профессии, привязанные к другим технологиям, научным открытиям и инженерным изобретениям. Например…
ИИ-тренер (тренер нейросетей)
Обучает языковые модели: оценивает качество ответов, пишет эталонные тексты, ищет ошибки. Востребованы ИИ-тренеры с узкой специализацией — в юриспруденции, медицине, литературе, программировании. Вакансии размещают бигтех-компании.
Обучает языковые модели: оценивает качество ответов, пишет эталонные тексты, ищет ошибки. Востребованы ИИ-тренеры с узкой специализацией — в юриспруденции, медицине, литературе, программировании. Вакансии размещают бигтех-компании.
Промпт-инженер
Разрабатывает и оптимизирует запросы для языковых моделей, встраивает ИИ в бизнес-процессы. В 2025 году востребованы прежде всего «гибриды» — специалисты, сочетающие промпт-инжиниринг с предметной экспертизой (в финансах, юриспруденции, геймдеве). Вакансии размещают банки, IT-компании, маркетплейсы.
Разрабатывает и оптимизирует запросы для языковых моделей, встраивает ИИ в бизнес-процессы. В 2025 году востребованы прежде всего «гибриды» — специалисты, сочетающие промпт-инжиниринг с предметной экспертизой (в финансах, юриспруденции, геймдеве). Вакансии размещают банки, IT-компании, маркетплейсы.
Инженер по разработке цифровых двойников
Создает ИИ-копии людей для ведения соцсетей, участия в маркетинговых кампаниях, обучения новых сотрудников. Эти специалисты работают на стыке ИИ, IoT и реальных производственных процессов. Профессия пока редкая, но вакансии появляются в медиа, маркетинге и edtech.
Создает ИИ-копии людей для ведения соцсетей, участия в маркетинговых кампаниях, обучения новых сотрудников. Эти специалисты работают на стыке ИИ, IoT и реальных производственных процессов. Профессия пока редкая, но вакансии появляются в медиа, маркетинге и edtech.
Модератор ИИ-контента
Проверяет и фильтрует материалы, созданные нейросетями. Ключевая роль для медиа, edtech и компаний, запустивших «контент-фабрики» на базе генеративного ИИ.
Проверяет и фильтрует материалы, созданные нейросетями. Ключевая роль для медиа, edtech и компаний, запустивших «контент-фабрики» на базе генеративного ИИ.
Специалист по разметке данных
Размечает массивы информации — тексты, изображения, аудио, — чтобы нейросеть могла на них обучаться. Без качественной разметки модель учится неправильно, поэтому спрос на таких специалистов растет вместе с количеством ИИ-продуктов. Востребованы в IT, edtech, медицине, ретейле.
Размечает массивы информации — тексты, изображения, аудио, — чтобы нейросеть могла на них обучаться. Без качественной разметки модель учится неправильно, поэтому спрос на таких специалистов растет вместе с количеством ИИ-продуктов. Востребованы в IT, edtech, медицине, ретейле.
Координатор проектов по ИИ (менеджер по внедрению ИИ)
Управляет внедрением ИИ-решений в компании: согласует задачи между разработчиками, бизнес-заказчиками и дата-сайентистами, следит за сроками и результатами. По сути, это проджект-менеджер, но со знанием специфики ИИ-разработки. Ключевые отличия: он понимает, как устроены модели, и умеет переводить бизнес-задачу на язык технической команды (и наоборот). Востребован в банках, крупном ретейле, IT-компаниях.
Управляет внедрением ИИ-решений в компании: согласует задачи между разработчиками, бизнес-заказчиками и дата-сайентистами, следит за сроками и результатами. По сути, это проджект-менеджер, но со знанием специфики ИИ-разработки. Ключевые отличия: он понимает, как устроены модели, и умеет переводить бизнес-задачу на язык технической команды (и наоборот). Востребован в банках, крупном ретейле, IT-компаниях.
Архитектор ИИ-решений
Проектирует техническую архитектуру ИИ-систем: выбирает модели, определяет, как они будут интегрированы в продукты и бизнес-процессы, отвечает за масштабируемость и надежность решений. Это старший технический специалист на стыке дата-сайентиста, системного архитектора и продуктового стратега. Спрос высокий, подходящих кандидатов мало, на открытом рынке вакансии публикуются крайне редко.
Проектирует техническую архитектуру ИИ-систем: выбирает модели, определяет, как они будут интегрированы в продукты и бизнес-процессы, отвечает за масштабируемость и надежность решений. Это старший технический специалист на стыке дата-сайентиста, системного архитектора и продуктового стратега. Спрос высокий, подходящих кандидатов мало, на открытом рынке вакансии публикуются крайне редко.
Если вам необходимо нанять специалиста в профессии, которая пока существует только на бумаге, в головах футурологов и фантазиях директоров по развитию бизнеса, — ищите среди выпускников вузов и курсов, где есть соответствующие направления. Или готовьтесь обучать с нуля заинтересованного в развитии сотрудника или переобучать специалиста с подходящим набором знаний и навыков.
Профессии «на вырост»
Западный рынок труда — удобный индикатор: то, что там стало нормой, через несколько лет, как правило, появляется в российских компаниях, работающих на международном рынке, затем в компаниях федерального уровня. Перечислим вакансии, которые с высокой вероятностью появятся на российских сайтах для поиска работы в ближайшие годы.
Chief AI officer (CAIO) — директор по ИИ
Отвечает за стратегию внедрения ИИ в масштабе всей компании. В крупных западных корпорациях это уже стандартная C-level-позиция.
Отвечает за стратегию внедрения ИИ в масштабе всей компании. В крупных западных корпорациях это уже стандартная C-level-позиция.
AI auditor — ИИ-аудитор
Проверяет алгоритмы для ИИ и ИИ-системы на соответствие нормам безопасности, прозрачность и отсутствие предвзятости. Спрос резко вырос после ужесточения регулирования ИИ в странах, где он активно используется.
Проверяет алгоритмы для ИИ и ИИ-системы на соответствие нормам безопасности, прозрачность и отсутствие предвзятости. Спрос резко вырос после ужесточения регулирования ИИ в странах, где он активно используется.
Sustainability manager / ESG analyst — специалист по устойчивому развитию
Из-за климатического кризиса и роста инвестиций в чистые технологии такие специалисты стали крайне востребованы на Западе. В России крупный бизнес начал интересоваться темой ESG еще в докризисные времена, но оптимизация бюджетов привела к свертыванию многих инициатив. Когда начнется экономический рост, появится спрос на этих специалистов.
Из-за климатического кризиса и роста инвестиций в чистые технологии такие специалисты стали крайне востребованы на Западе. В России крупный бизнес начал интересоваться темой ESG еще в докризисные времена, но оптимизация бюджетов привела к свертыванию многих инициатив. Когда начнется экономический рост, появится спрос на этих специалистов.
Digital detox coach — тренер по цифровому детоксу
Помогает сотрудникам выстраивать здоровые отношения с технологиями. Позиция появилась на Западе как ответ на эпидемию выгорания от удаленки.
Помогает сотрудникам выстраивать здоровые отношения с технологиями. Позиция появилась на Западе как ответ на эпидемию выгорания от удаленки.
Longevity consultant — специалист по продлению активного долголетия сотрудников
Актуален для компаний, в которых работают люди 50+. Уже встречается в корпорациях на Западе.
Актуален для компаний, в которых работают люди 50+. Уже встречается в корпорациях на Западе.
С какими трудностями столкнутся компании?
Рынок кандидатов почти пуст
Для большинства сверхновых профессий не существует сложившегося пула специалистов. Люди с релевантным опытом либо уже трудоустроены, либо называют себя иначе и не отреагируют на вашу вакансию. Откликов на сайтах для поиска работы будет мало, или они будут нерелевантными.
Что делать? Опирайтесь на навыки и задачи, а не на название должности. Вместо «ищем мемолога" — «ищем SMM-специалиста, имеющего опыт работы с виральным контентом и мем-форматами».
Что делать? Опирайтесь на навыки и задачи, а не на название должности. Вместо «ищем мемолога" — «ищем SMM-специалиста, имеющего опыт работы с виральным контентом и мем-форматами».
Нет готовых критериев оценки
Непонятно, кто хороший кандидат, а кто не подходит. Не существует отраслевых стандартов, престижных дипломов и сертификатов. Не у кого спросить совета: мало кто в принципе сталкивался с подобной задачей.
Что делать? Оценивайте не резюме, а портфолио и тестовое. Для «переупакованных» профессий смотрите на экспертизу в нужной функции; для действительно новых — на близкое образование, способность учиться и работать в условиях неопределенности.
Что делать? Оценивайте не резюме, а портфолио и тестовое. Для «переупакованных» профессий смотрите на экспертизу в нужной функции; для действительно новых — на близкое образование, способность учиться и работать в условиях неопределенности.
Заказчик вакансии сам не знает, кого хочет
Запрос внутри компании часто звучит так: «Нужен человек, который будет делать примерно *перечень задач*» или «Конкуренты взяли такого специалиста, нам тоже надо». Четкого профиля нет, ожидания размытые, а требования в процессе найма меняются. В итоге рекрутер ищет непонятно кого — и не находит.
“
По моему опыту, часто владельцы и руководители стартапов называют свои вакансии как-то необычно. Когда начинаешь разбирать обязанности и обсуждать, кто в принципе может сделать эту работу, — они приходят к пониманию, что можно назвать вакансию знакомым, привычным словом.
Что делать? Зафиксируйте с заказчиком конкретные задачи на первые три месяца работы специалиста, измеримый результат и «материнскую» профессию, от которой будете отталкиваться при оценке кандидатов.
Специалисты сами не знают, как себя называть
Человек, которого вы ищете, может вести телеграм-канал о трендах, делать мемы для трех брендов на фрилансе и называть себя просто контент-мейкером. Он не мониторит вакансии с необычными названиями, поэтому ваша вакансия пройдет мимо него.
Что делать? Ищите в тематических сообществах и телеграм-каналах, на профильных мероприятиях. При поиске редких специалистов сарафанное радио помогает лучше, чем любой сайт для поиска работы.
Что делать? Ищите в тематических сообществах и телеграм-каналах, на профильных мероприятиях. При поиске редких специалистов сарафанное радио помогает лучше, чем любой сайт для поиска работы.
Велик риск нанять «пустышку»
Часть кандидатов быстро освоят нужную терминологию, но реального опыта за красивыми словами у них не окажется. Особенно это актуально для профессий, связанных с ИИ: рынок перегрет, все хотят быть промпт-инженерами, но уровень экспертизы сильно разнится.
Что делать? Дайте практическое тестовое. Попросите показать реальные кейсы с результатами — не "занимался продвижением", а "вырастил охват на 40% за два месяца за счет мем-контента".
Что делать? Дайте практическое тестовое. Попросите показать реальные кейсы с результатами — не "занимался продвижением", а "вырастил охват на 40% за два месяца за счет мем-контента".
Где искать: каналы и инструменты
Стандартный сценарий — разместить вакансию на сайте для поиска работы и ждать откликов — при поиске «сверхновых» специалистов работает плохо. Нужный вам человек, скорее всего, таким себя не видит и работу не ищет, поэтому каналы придется комбинировать.
Джоб-борды
Размещайте вакансию с привычным названием роли. Мемолога ищите как SMM-специалиста с уточнением в описании; промпт-инженера — как AI-специалиста или разработчика, имеющего опыт работы с LLM. Так охват будет шире, а отклики — более релевантными.
Дополнительно стоит мониторить резюме по ключевым навыкам. В фильтрах или расширенном поиске указывайте: «генеративный ИИ», «разметка данных», «мемы», «фасилитация».
Дополнительно стоит мониторить резюме по ключевым навыкам. В фильтрах или расширенном поиске указывайте: «генеративный ИИ», «разметка данных», «мемы», «фасилитация».
“
Иногда вакансии «выстреливают» за счет необычных названий. Выручает и то, что искусственный интеллект, встроенный в популярные джоб-борды, способен проанализировать функции, распознать за модным названием знакомые профессии и показать «сверхновую» вакансию потенциально заинтересованному кандидату.
Телеграм-каналы
Большинство специалистов в новых нишах подписаны на тематические каналы и состоят в профильных чатах, где обсуждают работу, делятся кейсами и узнают о вакансиях. Где именно искать — зависит от профессии. Для ИИ-специалистов это каналы про нейросети и продуктовую разработку; для контент-специалистов — маркетинговые и SMM-сообщества, каналы лидеров мнений; для фасилитаторов — HR- и agile-чаты.
На фоне слухов о предстоящей тотальной блокировке телеграма представители «сверхновых» профессий — как и большинство активных пользователей — неизбежно мигрируют в другие соцсети и мессенджеры (например, в Max). Рекрутерам и сорсерам придется некоторое время отслеживать, куда именно переведут своих подписчиков владельцы каналов и администраторы сообществ.
Кадровый резерв
Порой за подходящими бизнесу специалистами далеко ходить не нужно.
“
«Сверхновых» специалистов часто можно найти внутри компании — это сотрудники, которые готовы брать на себя новые задачи и изучать инструменты. Многие названия вакансий хайповые, и аналогичные функции прежде кто-то выполнял. Если так — выясните, есть ли у этих сотрудников желание копать глубже и делать интереснее. Например, компания-девелопер может направить риелтора на курсы хоумстейджеров.
Мероприятия, сообщества и ассоциации
Конференции, митапы, хакатоны — там собираются именно те, кто работает на передовой. ИИ-специалистов можно встретить на профильных мероприятиях, специалистов по контенту — в комментариях под постами и статьями популярных блогов о контенте и маркетинге, урбанистов — на городских форумах и воркшопах.
“
Если вы ищете ментора по личностному росту или agile-коуча для сотрудников, стоит вступить в профильное сообщество или поискать на сайтах или мероприятиях профильной ассоциации. Скажем, проектировщика карьерных траекторий можно найти в ассоциации карьерных консультантов.
Профильное обучение «сверхновым» профессиям
Некоторые новые профессии возникли с подачи предприимчивых самоучек, которые со временем запустили курсы или стали наставниками для новичков.
“
Представителей недавно появившейся специальности «хоумстейджер» (готовит недвижимость к продаже или аренде с учетом психологических, эстетических и маркетинговых принципов) можно искать среди выпускников профильных курсов — обращаясь к их организаторам или модераторам чатов.
Фриланс-платформы
Многие специалисты в новых нишах начинали как фрилансеры или до сих пор так работают — и их можно найти на Kwork, FL.ru, Upwork, а также на специализированных биржах, таких как «Яндекс Задания» (для разметчиков данных). Кроме того, именно там исполнители стремятся выделиться среди толпы конкурентов с помощью оригинального нейминга функций, узкой специализации, необычных проектов в портфолио — и благодаря этому поиск становится проще.
Хантинг
Если специалиста трудно найти или долго обучать, его можно переманить у конкурента.
“
Недавно я несколько месяцев искала для заказчика менеджера по копакингу (это управляющий процессами упаковки, переупаковки, маркировки и сборки товаров на складах или производстве). На термине настаивал собственник предприятия. Естественно, не было резюме таких специалистов, в основном откликались специалисты по продажам упаковки. Мы пошли непростым путем: составили список компаний, среди услуг которых есть копакинг. Выяснили имена специалистов, которые вели там это направление, предложили им работу… но продолжаем искать.
Соцсети и блоги
Человек, которого вы ищете, нередко ведет блог по своей теме: пишет в телеграм-канале, публикует кейсы на vc.ru, выкладывает экспертные видео в Rutube. Поищите по хештегам и ключевым словам, в подборках популярных узкопрофильных блогов.
“
Собственник косметической клиники обратился ко мне за помощью в поиске штатного блогера — не просто косметолога или автора с медицинским образованием, а именно блогера-миллионника. Искала такого в рейтингах и сервисах по покупке рекламы. Сразу, конечно, возник вопрос: зачем человеку с большим количеством подписчиков и серьезными доходами от рекламы работать в найме? Подходящих кандидатов пришлось уговаривать, а от будущего работодателя потребовались уступки — готовность к совместительству, гибкому графику и удаленке.
Сарафанное радио и внутренние рекомендации
Для редких профессий сарафанное радио до сих пор один из самых надежных каналов. Попросите действующих сотрудников порекомендовать знакомых, обратитесь к экспертам в нише с вопросом «Кого бы вы посоветовали?». Сообщество вокруг новых профессий обычно узкое, и все друг друга знают.
Как оценивать кандидата, когда нет эталона?
“
Наряду с формальными критериями и мягкими навыками, рекрутер должен уметь оценивать «потенциальность» — то есть готовность кандидата постоянно изучать новое в рамках своей специальности, а также смежных или близких по содержанию. Наличие в компании людей с «ищущим» складом ума позволит быстро и с минимальными затратами находить специалистов на новые или нестандартные задачи — либо обучать людей под себя.
Что важно учитывать?
В трудовую книжку лучше записывать привычные формулировки. Человеку при подсчете трудового стажа перед выходом на пенсию могут не засчитать период работы на «необычной» должности. Чтобы этого не произошло, в кадровом делопроизводстве придерживайтесь профстандартов, а в публичное поле можно — хорошо подумав и сформулировав для себя цель — нести вакансии с красивыми или модными названиями.
Читайте также
Есть что сказать по теме? Напишите нам.
Нажимая на кнопку, вы даете Согласие на обработку персональных данных, принимаете Правила и условия Соглашения об условиях использования сайта rabota.ru.